RE:DiiVE
Apr 8. 2026
SM Entertainment 신규 입사자용 웰컴키트 제작 후기
경계 없는 콘텐츠 소비 시대, 엔터테인먼트 산업은 하나의 브랜드 경험으로 진화하고 있습니다. 아티스트의 세계관은 고유의 IP로 확장되어 굿즈, 공연, 영상, 팬 커뮤니티 등 다채로운 방식으로 팬들과 소통하고 있죠. 이제는 외부 소비자뿐 아니라 조직 내부 구성원에게도 브랜드 아이덴티티를 자연스럽게 전하는 방식이 중요해지고 있습니다. K-컬처를 전 세계에 알리며 글로벌 엔터 시장을 이끌어온 SM엔터테인먼트 역시, 신규 입사자에게 브랜드 철학과 문화를 효과적으로 전하기 위해 웰컴키트를 기획했습니다. DiiVER가 함께 제작한 글로벌 엔터테인먼트 기업의 웰컴키트, 지금부터 함께 살펴보실까요?
SM Entertainment 웰컴키트 제작 프로젝트 솔루션
SM엔터테인먼트는 음악과 엔터테인먼트를 감각적으로 드러내면서도 실생활에서 자주 활용할 수 있는 굿즈 구성을 희망했습니다. 이처럼 브랜드 아이덴티티와 실용성을 동시에 고려한 기획에는 제작 전 과정에 걸친 통합 굿즈 솔루션이 필요했는데요. 이에 DiiVER는 ‘환영’과 ‘음악’이라는 키워드를 중심으로 전체 컨셉을 기획하고 제안해 드렸습니다. 또한 별도의 박스 없이 노트북 파우치를 패키지로도 활용할 수 있게 설계하고, 내부 구성품은 단상자를 맞춤제작하여 언박싱 순간까지 깔끔하고 정제된 인상을 받을 수 있게 완성도를 높였습니다.
SM Entertainment 웰컴키트 제작 프로젝트 굿즈 디테일
가장 먼저 소개해 드릴 아이템은 DIY 노트북 파우치입니다. 원단부터 지퍼, 단추, 스트랩 연결 부위까지 모두 팬톤 넘버를 지정해 섬세하게 컬러를 통일했으며, 직조 라벨을 맞춤제작해 작은 디테일까지 SM만의 정체성을 담아냈습니다.
또, 키트의 스테디셀러 굿즈인 후드 집업도 선택했습니다. 오트밀 색상의 포근한 원단에 앞가슴과 등판에 로고를 인쇄해 편안한 착용감은 물론, 소속감을 자연스럽게 전달할 수 있도록 제작했습니다.
내부 구성품은 단상자를 별도 제작해 깔끔하게 포장했는데요. 브랜드의 따뜻한 무드를 살리기 위해 컬러매트 지류를 사용하여 색감까지 정교하게 조율했습니다.미팅이 잦은 업계 특성을 반영해 명함 지갑도 구성했습니다. 가벼운 나일론 소재에 직조 라벨을 더해 실용성과 브랜딩을 동시에 고려했으며 노트북 파우치와 통일된 디테일로 일관된 톤을 유지했습니다.
다음 구성품으로는 스케줄러 노트를 선택했습니다. DiiVER의 다이어리는 커스텀 폭이 매우 넓은 것이 특징인데요. SM엔터테인먼트 역시 각양장 다이어리의 무광 표지부터 위클리 내지까지 풀커스텀을 진행함으로써 브랜드 맞춤형 기능성과 디자인을 모두 만족시켰습니다.
이외에도 아크릴 코스터, 보조배터리, 휴대용 칫솔&치약 세트, 리무버블 스티커,웰컴 카드를 통해 신규 구성원에게 브랜드의 환영 메시지를 직접 전달할 수 있도록 했습니다.