봄 페스티벌 굿즈 기획 TIP :: 2025 치맥페스티벌 굿즈제작 사례

공식 포스터 (출처 - 조직위원회 제공)

요즘 공공기관과 지자체는 단순한 행사 운영을 넘어, 지속 가능한 브랜딩 전략까지 적극적으로 고민하고 있습니다. 그 중심에는 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 ‘행사 굿즈’가 중요한 역할을 하고 있습니다.

특히 페스티벌 굿즈는 방문객에게 즐거운 경험을 선사하는 동시에, 축제가 끝난 이후에도 자연스럽게 브랜드를 떠올리게 만드는 매개체로 주목받고 있는데요. 단순한 기념품을 넘어, 지자체와 공공기관의 긍정적인 이미지를 구축하는 데에도 효과적인 수단으로 자리 잡고 있습니다.

이번에 소개해 드릴 사례는 대구광역시와 한국치맥산업협회가 주최한 ‘2025 대구 치맥페스티벌’ 공식 프로젝트입니다.

DiiVER는 이번 프로젝트에서 공공행사의 취지를 충실히 반영하는 동시에, 감각적이고 실용적인 제작 노하우를 더해 축제의 열기와 메시지가 오랫동안 기억될 수 있도록 브랜드 친화적인 솔루션을 제안했습니다.

2025 대구 치맥페스티벌은 폭염 속에서도 식지 않는 열기로 4년 연속 100만 관람객을 돌파하며, 대한민국 대표 여름 페스티벌로서의 입지를 더욱 공고히 했습니다. 치킨과 맥주라는 친숙한 소재에 문화, 음악, 체험 콘텐츠를 결합해 세대와 국경을 넘어 소통하는 축제로 자리매김한 결과입니다.

이처럼 성공적인 축제 속에서 DiiVER는 단발성 소비에 그치지 않고, 현장의 감동을 일상까지 이어갈 수 있는 전략을 제안했습니다. 축제의 에너지와 브랜드 메시지를 실용적이면서도 감각적인 구성품에 담아, 사용자 경험이 자연스럽게 확장될 수 있도록 설계했습니다.

‘지속 가능한 일상의 재미’라는 슬로건 아래, UX 중심의 아이템 기획을 통해 일상 속에서 꾸준히 사용되며 기억될 수 있는 가능성을 구현했는데요. 이는 단순한 굿즈 제작을 넘어, 고객과 장기적인 관계를 형성하는 전략적 브랜딩 솔루션이라 할 수 있습니다.또한 약 700명 규모의 해외 단체 관람객 유치와 사전예약존 전석 매진이라는 성과를 통해, 해당 페스티벌이 글로벌 마케팅 무대로 확장되고 있음을 확인할 수 있었으며, DiiVER는 그 연결의 매개로서 의미 있는 역할을 수행했습니다.

행사 현장의 열기와 생생한 색감을 그대로 담아낸 서스테인 보틀은, 단순한 기념품을 넘어 지속 가능한 일상을 제안하는 실용적인 아이템입니다. 충격과 고온에 강한 소재를 적용해 외부 활동이나 장시간 사용에도 형태 변형이 적고, 야외는 물론 일상 속에서도 부담 없이 활용할 수 있도록 완성했습니다. 또한 행사의 비주얼 아이덴티티를 감각적으로 녹여낸 디자인 덕분에, 사용할 때마다 자연스럽게 그날의 기억을 떠올릴 수 있도록 했습니다. 환경과 실용성을 동시에 고려한 점이 이번 아이템의 핵심입니다.

가끔은 하나의 제품이 브랜드보다 먼저 기억되는 순간이 있습니다. 현장의 한 장면을 담아낸 이 보틀 역시 그런 역할을 합니다.그 힘은 ‘소유’보다 ‘쓰임’에서 비롯됩니다. 책상 위, 운동 가방 속, 회의실 테이블 한켠에서 무심하게 사용되는 이 아이템은 광고보다 더 자연스럽고, 더 오랜 시간 브랜드 메시지를 전달하는 매개체가 됩니다.

이번 프로젝트에서 DiiVER는 기념품을 일회성 소비가 아닌, 지속적인 상호작용을 만들어내는 장치로 바라봤습니다. 일상으로 돌아간 이후에도, 이 보틀을 통해 사람들의 루틴 속에 브랜드가 자연스럽게 스며들 수 있도록 설계한 것이죠.브랜드가 일방적인 전달이 아닌 ‘대화’가 될 수 있다면, 그 시작은 거창한 메시지가 아니라 손에 익은 하나의 물건일지도 모릅니다.

놓치고 싶지 않은 온도, 잃지 말아야 할 방향. 축제란 결국, 순간의 감정을 가장 뜨겁게 기록하는 일입니다.

이번 키링에 온도계를 담은 이유도 바로 그 ‘온도’를 기억하기 위함이었습니다. 해가 지고도 식지 않던 무대 앞의 열기, 친구들과의 웃음, 손에 들린 치킨과 맥주잔의 시원함까지. 2025 치맥페스티벌의 여름을 하나의 숫자로 간직할 수 있도록 설계했습니다.함께 구성된 나침반에는 디지털 맵 없이도 스스로 방향을 찾을 수 있다는 아날로그적인 감각을 담았습니다. 단순히 길을 가리키는 도구를 넘어, 축제의 흥겨움 속에서도 나만의 리듬과 페이스를 잃지 않도록 돕는 상징적인 장치입니다.

이 키링은 기능을 넘어 ‘태도’를 이야기합니다. 열기를 온전히 느끼면서도 중심을 지킬 줄 아는 사람을 위한 작은 메시지. 치맥을 즐기는 방식 또한 결국, 나를 잃지 않고 그 순간을 온전히 받아들이는 일이라는 점을 담아냈습니다.

작지만 확실한 존재감을 지닌 이 키링은 가방이나 보틀에 간편하게 탈부착할 수 있도록 제작되었습니다. 섭씨와 화씨를 함께 표기한 온도계로 실사용성을 높였고, 나침반 역시 실제 방향을 인식하도록 설계해 기능적인 완성도를 더했습니다.축제의 순간을 기록으로 간직할 수 있도록 기획된 아이템입니다.

DiiVER는 단순히 보기 좋은 제품을 만드는 데 그치지 않고, 사람과 브랜드 사이의 감정적인 연결을 설계합니다. 작은 오브제 하나에도 철학과 스토리를 담아내는 것, 그것이 DiiVER가 지향하는 진짜 브랜딩 솔루션입니다.기획부터 디자인, 제작까지 전 과정에서 맞춤형 컨설팅을 제공하며, 브랜드 경험의 완성도를 높이는 데 집중하고 있습니다.

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